Vừa ra mắt, mẫu giày Nike Air Max 95 Big Bubble đã bị tố xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ

Theo hồ sơ vụ kiện, 7-Eleven cho rằng Nike đã sử dụng cách phối màu đỏ, xanh lá và cam trên phần dải sọc bên hông đôi giày, tạo nên tổng thể "gây nhầm lẫn" với bộ nhận diện ba màu vốn gắn liền với thương hiệu 7-Eleven trong nhiều thập kỷ.

Đáng chú ý, Nike dự kiến phát hành mẫu giày vào ngày 11/7, đúng thời điểm diễn ra "7-Eleven Day", sự kiện thường niên của chuỗi cửa hàng này, đồng thời là ngày khách hàng được nhận miễn phí đồ uống Free Slurpee Day tại các cửa hàng tham gia chương trình.

  Mẫu giày Air Max 95 Big Bubble "Sport Green and Safety Orange" của Nike bị 7-Eleven tố xâm phạm nhãn hiệu. Ảnh: sneakernews

7-Eleven cáo buộc Nike cố tình tạo liên tưởng đến thương hiệu 

Trong đơn kiện, 7-Eleven khẳng định hành vi của Nike không chỉ dừng lại ở việc sử dụng bảng màu tương đồng mà còn là nỗ lực có chủ đích nhằm khiến người tiêu dùng liên tưởng sản phẩm với chuỗi cửa hàng tiện lợi này.

Theo nguyên đơn, việc kết hợp ba màu đỏ, xanh lá và cam trên thiết kế Air Max 95 đã sao chép hoặc mô phỏng "Nhãn hiệu Ba Màu" (Tri-Color Mark) mà 7-Eleven đang sở hữu và bảo hộ.

Dải màu thương hiệu của 7-Eleven. Ảnh: sneakernews 

Đơn kiện nêu rằng, Nike đã cố ý khai thác danh tiếng của 7-Eleven bằng cách tạo ra một mẫu giày có khả năng khiến công chúng hiểu nhầm về nguồn gốc, sự tài trợ, chứng thực hoặc mối quan hệ hợp tác giữa hai bên, mặc dù trên thực tế không tồn tại bất kỳ chương trình hợp tác chính thức nào.

7-Eleven cho biết nhiều phương tiện truyền thông và cộng đồng yêu giày đã mô tả mẫu Air Max 95 mới là phiên bản lấy cảm hứng từ thương hiệu này, điều mà doanh nghiệp coi là bằng chứng cho thấy nguy cơ gây nhầm lẫn đã thực sự xảy ra.

 Không chỉ màu sắc, Nike còn bị cho là đưa nhiều chi tiết gợi nhớ 7-Eleven

Ngoài thiết kế phối màu, 7-Eleven còn viện dẫn nhiều chi tiết khác được cho là nhằm gợi liên tưởng đến hệ thống cửa hàng của mình.

Theo đơn kiện, phần lót giày xuất hiện hình minh họa các kệ hàng trong cửa hàng tiện lợi. Bên cạnh đó, phần mô tả chính thức của sản phẩm trên các kênh quảng bá của Nike cũng nhắc đến hình ảnh "đi bộ tới cửa hàng ở góc phố", được cho là một cách ám chỉ trực tiếp đến mô hình kinh doanh đặc trưng của 7-Eleven.

Thiết kế của  Air Max 95 Big Bubble được 7-Eleven chỉ ra có nhiều yếu tố gợi nhắc tới thương hiệu này. Ảnh: Internet

Cùng với đó nguyên đơn cho rằng việc lựa chọn ngày phát hành đúng vào 11/7 càng củng cố nhận định Nike cố tình tận dụng mức độ nhận diện thương hiệu của 7-Eleven để quảng bá sản phẩm.

Hai bên từng dự định hợp tác trước đây 

Điều đáng chú ý là Nike và 7-Eleven từng có kế hoạch hợp tác phát triển mẫu 7-Eleven x Nike SB Dunk Low vào năm 2020 nhằm phục vụ Thế vận hội Tokyo.

Tuy nhiên, dự án này đã bị hủy sau khi Olympic bị hoãn vì đại dịch COVID-19 và chưa từng được thương mại hóa.

Chính vì vậy, 7-Eleven khẳng định mẫu Air Max 95 hiện nay hoàn toàn không phải là sản phẩm hợp tác được cấp phép giữa hai doanh nghiệp.

Hình ảnh mẫu thiết kế SB Dunk Low hợp tác giữa 7-Eleven và Nike từng bị hủy bỏ vào năm 2020. Ảnh: Internet

7-Eleven yêu cầu tòa ban hành lệnh cấm bán và tiêu hủy sản phẩm thuộc dòng mẫu Air Max 95 của Nike

Trong đơn kiện, 7-Eleven đề nghị tòa án ban hành lệnh cấm Nike tiếp tục sản xuất, quảng bá và phân phối mẫu Air Max 95 nói trên.

Chuỗi bán lẻ này đồng thời yêu cầu Nike thu hồi các sản phẩm đã được phân phối, tiêu hủy toàn bộ giày cùng các tài liệu quảng cáo, tiếp thị liên quan.

Ngoài ra, nguyên đơn còn yêu cầu được bồi thường thiệt hại, thanh toán chi phí luật sư, chi phí tố tụng và chuyển giao toàn bộ lợi nhuận mà Nike thu được từ việc kinh doanh mẫu giày nếu sản phẩm đã được bán ra thị trường.

7-Eleven cho biết trước khi khởi kiện, doanh nghiệp đã nhiều lần liên hệ nhằm tìm giải pháp với Nike. Tuy nhiên, theo hồ sơ vụ án, Nike vẫn tiếp tục quảng bá sản phẩm và giữ nguyên kế hoạch phát hành vào ngày 11/7, buộc 7-Eleven phải lựa chọn biện pháp pháp lý để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của mình.

Hiện mẫu giày Air Max 95 Big Bubble đã bị gỡ khỏi ứng dụng SNKRS của Nike. Ảnh: Nike

 Mẫu giày biến mất khỏi ứng dụng SNKRS 

Ngay sau khi thông tin vụ kiện được công bố, mẫu Nike Air Max 95 Big Bubble đã không còn xuất hiện trên ứng dụng SNKRS của Nike.

Diễn biến pháp lý cũng lập tức tác động đến thị trường sưu tầm giày, khi giá giao dịch của mẫu Air Max 95 này trên thị trường thứ cấp được ghi nhận tăng hơn gấp đôi so với trước thời điểm vụ kiện được công bố.

Đến nay, Nike vẫn chưa đưa ra bình luận chính thức về vụ việc.

Giới quan sát nhận định tác động tài chính trực tiếp của vụ kiện có thể không đáng kể so với quy mô doanh thu hằng năm của Nike. Tuy nhiên, nếu 7-Eleven giành chiến thắng, vụ việc có thể khiến hãng phải điều chỉnh quy trình kiểm soát thiết kế, rà soát chặt chẽ hơn việc sử dụng các yếu tố nhận diện của bên thứ ba trong các dòng sản phẩm giới hạn, đồng thời phát sinh thêm chi phí pháp lý và rủi ro về uy tín thương hiệu.   

Thái An