Khi một video viral chưa phải là tất cả
TikTok phát triển với tốc độ nhanh, kéo theo sự thay đổi liên tục của các xu hướng âm nhạc, vũ đạo, cách dựng video và hình thức kể chuyện. Một nội dung có thể trở nên phổ biến chỉ sau thời gian ngắn, nhưng cũng nhanh chóng bị thay thế bởi trào lưu tiếp theo. Điều này khiến việc sáng tạo nội dung không đơn thuần là chạy theo những gì đang thịnh hành.
Với người làm nội dung, bắt trend có thể là cách tiếp cận khán giả mới. Dù vậy, nếu chỉ lặp lại những công thức có sẵn, kênh dễ bị hòa lẫn giữa hàng loạt video có cách thể hiện tương tự. Yếu tố giúp người xem nhớ đến một nhà sáng tạo thường nằm ở cá tính, cách kể chuyện và màu sắc riêng được thể hiện qua từng sản phẩm.
Bé Mon TV là một trong những gương mặt được cộng đồng TikTok biết đến với lượng người theo dõi lớn. Kênh của Nguyễn Ngọc Như Ý ghi nhận hơn 2,3 triệu lượt theo dõi và gần 40 triệu lượt thích. Những con số này cho thấy mức độ quan tâm đáng kể của khán giả, đồng thời đặt ra bài toán quen thuộc với các nhà sáng tạo: làm thế nào để tiếp tục đổi mới mà vẫn giữ được nét riêng?
Cá tính cá nhân tạo nên dấu ấn
Trong môi trường mà các xu hướng có thể được tái hiện bởi hàng nghìn tài khoản, cá tính trở thành một yếu tố quan trọng để tạo sự khác biệt. Cùng một âm thanh, một điệu nhảy hay một ý tưởng đang thịnh hành, mỗi nhà sáng tạo vẫn có thể mang đến cách thể hiện riêng thông qua biểu cảm, phong cách giao tiếp và cách xây dựng tình huống.
Với Bé Mon TV, việc phát triển hình ảnh cá nhân gắn liền với cách xuất hiện trước khán giả trên nền tảng số. Bên cạnh những nội dung bắt nhịp xu hướng, sự gần gũi và tinh thần trẻ trung là những yếu tố góp phần định hình hình ảnh của cô trên mạng xã hội.
Đối với các nhà sáng tạo trẻ, điều này cũng cho thấy việc xây dựng kênh không nhất thiết phải bắt đầu từ những ý tưởng quá khác biệt. Đôi khi, dấu ấn riêng được hình thành từ cách lựa chọn chủ đề, cách phản ứng trước một tình huống quen thuộc hoặc cách kết hợp nhiều yếu tố để tạo ra sản phẩm mang màu sắc cá nhân.
Tuy nhiên, cá tính không đồng nghĩa với việc giữ nguyên một công thức trong mọi video. Khi thị hiếu khán giả thay đổi, người làm nội dung vẫn cần thử nghiệm những cách thể hiện mới, tìm kiếm chủ đề phù hợp và điều chỉnh cách truyền tải. Thách thức nằm ở việc đổi mới mà không đánh mất bản sắc đã tạo nên sự nhận diện của kênh.
Phía sau video ngắn là quá trình sáng tạo
Một video TikTok thường chỉ kéo dài vài chục giây, nhưng để tạo ra sản phẩm có khả năng thu hút người xem, nhà sáng tạo có thể phải trải qua nhiều công đoạn: lựa chọn ý tưởng, chuẩn bị bối cảnh, quay, dựng và cân nhắc cách mở đầu để giữ sự chú ý trong những giây đầu tiên.
Bên cạnh đó, người làm nội dung cũng cần quan sát phản hồi từ khán giả. Lượt xem, lượt thích, bình luận hay mức độ chia sẻ có thể cung cấp những tín hiệu về chủ đề mà người xem quan tâm. Dẫu vậy, các chỉ số này không nên là thước đo duy nhất cho chất lượng sáng tạo. Nếu quá phụ thuộc vào lượt tương tác, nhà sáng tạo có thể dễ bị cuốn vào những nội dung gây chú ý nhất thời thay vì phát triển hướng đi lâu dài.
Với một kênh có lượng người theo dõi lớn như Bé Mon TV, việc duy trì sự quan tâm của khán giả cũng đồng nghĩa với áp lực phải liên tục làm mới nội dung. Người xem có thể đến với một video vì tò mò trước một xu hướng, nhưng để tiếp tục theo dõi kênh, họ cần có lý do để quan tâm đến chính người đứng sau những video đó.
Đây cũng là điểm khác biệt giữa một nội dung được chú ý nhất thời và quá trình xây dựng hình ảnh cá nhân. Một video viral có thể mở ra cơ hội tiếp cận nhiều người hơn, nhưng sự gắn kết lâu dài thường cần được bồi đắp qua nhiều sản phẩm, phong cách thể hiện nhất quán và khả năng tương tác với cộng đồng.
Làm nội dung trong thời đại của những xu hướng liên tục thay đổi
Sự phổ biến của TikTok tạo điều kiện để người trẻ thử sức với sáng tạo nội dung mà không nhất thiết phải có ekip chuyên nghiệp hay thiết bị phức tạp. Tuy nhiên, cơ hội tiếp cận rộng hơn cũng khiến môi trường cạnh tranh ngày càng rõ nét. Khi người dùng có thể lướt qua hàng trăm video trong thời gian ngắn, việc giữ được sự chú ý trở thành bài toán không dễ dàng.
Từ góc nhìn của những nhà sáng tạo như Bé Mon TV, bắt trend có thể là điểm khởi đầu, nhưng không nên là đích đến duy nhất. Người làm nội dung cần hiểu khán giả của mình, biết lựa chọn xu hướng phù hợp với hình ảnh cá nhân và chủ động phát triển những ý tưởng mới. Quan trọng hơn, mỗi video cần có lý do để xuất hiện, thay vì chỉ được tạo ra nhằm theo kịp một trào lưu.
Trong một nền tảng luôn thay đổi, không có công thức nào bảo đảm mọi video đều thành công. Nhưng sự kết hợp giữa khả năng nắm bắt xu hướng, tinh thần thử nghiệm và bản sắc cá nhân có thể giúp nhà sáng tạo từng bước xây dựng hướng đi riêng.
Với Bé Mon TV, hành trình phát triển kênh TikTok là một ví dụ để nhìn nhận rộng hơn về công việc sáng tạo nội dung của người trẻ hiện nay. Đằng sau những video ngắn không chỉ là xu hướng đang thịnh hành, mà còn là câu chuyện về cách mỗi người tìm kiếm tiếng nói riêng và duy trì sự kết nối với khán giả trong thế giới số.
