Một chiếc cardigan có đường viền tương phản, chân váy tối màu đặt cạnh áo dệt kim màu hồng, rồi đến những kiểu phối nam - nữ chia sẻ họa tiết nhưng không giống hệt nhau. Các hình ảnh của Gem Kem Collection gợi ra một lựa chọn khá rõ: sự đồng điệu không nhất thiết đồng nghĩa với đồng phục. Người mặc vẫn có khoảng trống để điều chỉnh trang phục theo sở thích riêng.
Ở thị trường thời trang trẻ, nơi người mua có thể nhìn thấy hàng chục bộ ảnh mới chỉ sau một lần lướt màn hình, thách thức không chỉ là khiến sản phẩm được chú ý. Thương hiệu còn phải tạo ra những dấu hiệu đủ nhất quán để người xem nhận ra phong cách qua nhiều bộ ảnh. Trường hợp HTIQUE cho thấy một cách tiếp cận: giữ sự nữ tính ở bảng màu và chi tiết, nhưng mở rộng cách mặc sang những tổ hợp trang phục có thể dùng hằng ngày.
Dấu ấn nhà sáng tạo trong câu chuyện bộ sưu tập
Tên gọi Gem Kem Collection có mối liên hệ trực tiếp với nhà sáng tạo Ngọc Kem. Trong một chia sẻ về bộ sưu tập, cô giải thích sự kết hợp giữa “Gem” - viên ngọc - và tên “Kem” tạo nên nét riêng của tên bộ sưu tập. Chi tiết ấy là một cách kết nối tên người tham gia với sản phẩm, thay vì chỉ sử dụng gương mặt quen thuộc làm hình ảnh quảng bá.
Điểm đáng chú ý của cách kết hợp này là tên tuổi Ngọc Kem được đưa vào câu chuyện thiết kế, thay vì chỉ dừng ở vai trò gương mặt xuất hiện trong bộ ảnh. Với Gem Kem Collection, dấu ấn nhà sáng tạo đi cùng các gợi ý phối theo cặp, theo nhóm hoặc lựa chọn riêng từng món. Bộ sưu tập nhờ đó mở ra nhiều cách để người xem liên hệ hình ảnh thời trang với phong cách cá nhân.
Không khó để nhận ra những chi tiết được lặp lại: đường viền nổi trên nền vải, tỷ lệ thân áo tương đối gọn, gam màu nhẹ và các món đồ có thể đặt cạnh denim, chân váy xếp ly hoặc quần dáng rộng. Sự nhất quán trong những lựa chọn ấy tạo nên mạch thẩm mỹ xuyên suốt các khung hình, đồng thời làm rõ hướng phát triển thời trang ứng dụng mà HTIQUE đang theo đuổi.
Từ hình ảnh đẹp đến khả năng mặc thực tế
HTIQUE bắt đầu hoạt động từ tháng 4/2025, phát triển từ nhóm trang phục nữ trẻ sang các gợi ý cho cả nam và nữ. Trong quá trình đó, điều đáng quan sát là khoảng cách giữa một bộ ảnh được dàn dựng và món đồ bước vào tủ quần áo thực tế. Người mua có thể thích chiếc áo khi chụp cùng người mẫu, song quyết định giữ lại món đồ thường liên quan đến phom, độ tiện dụng và cách phối với quần áo có sẵn.
Với trang phục cặp đôi, sự khác biệt ấy càng rõ. Hai người có thể cùng chọn một tông màu hoặc chi tiết viền, nhưng vóc dáng và thói quen mặc không giống nhau. Vì thế, gợi ý phối theo cặp chỉ thật sự có tính ứng dụng khi mỗi bộ trang phục vẫn đứng độc lập được. Đây là tiêu chí có thể dùng để nhìn nhận bộ hình của HTIQUE, thay vì chỉ tính số lượng ảnh hay mức độ xuất hiện của khách mời.
Theo thông tin tại hội thảo về thương mại điện tử ngành thời trang do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số công bố tháng 6/2026, các thương hiệu thời trang phát triển từ kênh trực tuyến cũng đang đối mặt với yêu cầu xây dựng bản sắc dài hạn, bớt phụ thuộc vào khuyến mại. Khi sản phẩm được khám phá qua video ngắn và livestream, bản sắc ấy còn phải thể hiện nhất quán trên từng điểm chạm với khách hàng.
Bộ sưu tập là lời mở đầu, trải nghiệm mới là phép thử
Trên TikTok @htique, các bộ ảnh xuất hiện bên cạnh nội dung mặc thử, video phối đồ và phiên phát trực tiếp. Cách trình bày nhiều định dạng giúp cùng một thiết kế được quan sát ở nhiều góc độ: ảnh tổng thể gợi cách phối, cảnh cận cho thấy chi tiết, còn video và livestream mở thêm không gian trao đổi về phom dáng. Đây là bước nối giữa câu chuyện hình ảnh của bộ sưu tập và những băn khoăn cụ thể của người mua.
Gem Kem Collection vì vậy đáng chú ý như một thử nghiệm kết nối cá tính nhà sáng tạo với ngôn ngữ thiết kế ứng dụng. Nếu hình ảnh KOL là điểm khởi đầu giúp người xem dừng lại, sức sống lâu hơn của HTIQUE sẽ nằm ở khả năng khiến những chiếc áo, chân váy và bộ đồ đôi tiếp tục có chỗ đứng trong đời sống thường nhật.
Lam Anh
